Budoucnost příruček s cestovní legendou Pauline Frommer

Budoucnost příruček s cestovní legendou Pauline Frommer
Budoucnost příruček s cestovní legendou Pauline Frommer

Video: Budoucnost příruček s cestovní legendou Pauline Frommer

Video: Budoucnost příruček s cestovní legendou Pauline Frommer
Video: Pauline Frommer talking about books 2024, Březen
Anonim
Image
Image

Před několika lety jsem pohovoril s legendou cestujícími Pauline Frommerovou a vybral si mozek za skvělé tipy pro cestování. Od té doby se společnost, která nese její příjmení, změnila ruce, než skončí v rodině. Dále se průmysl řidičů sám o sobě hodně změnil (konkurence Osamělá planeta byl také prodán). S touto změnou jsem si myslel, že by bylo vhodné se posadit dolů s Pauline a mluvit o tom, co bude příští pro průmysl průvodce, Frommerovou a zda je to okno nebo ulička.

Nomadic Matt: Od té doby, co jsme naposledy promluvili, došlo ve společnosti Frommerových změn k mnoha změnám. Můžete dát čtenářům rychlý přehled o tom, co se stalo?

Pauline Frommer: Ano, v dubnu 2013 jsme s otcem a já získali práva na obchodní značku Frommer. Znamená to, že Frommer je nyní opět rodinný podnik! Jsme nadšení z této události.

(Matt říká: Podrobnější verze toho, co se stalo, je, že společnost Frommer byla vlastněna vydavatelstvím Wiley, ale před několika lety ji Wiley prodala Googlu. Společnost Google vzala veškerý obsah a v podstatě se chystala zavřít celou firmu najednou prodává práva zpět Arthurovi Frommerovi, který společně s Paulinou oživuje značku. Proč společnost Google koupila průvodce firmou pro on-line obsah, který se stává rychlejší a poté prodaný, je pro mne ještě záhadou.)

Nyní, když máte společnost zpět, co děláte, abyste restrukturalizovali a propagovali značku?

Dobře jsme se podívali na to, co chtějí zákazníci, a pokusili se vytvořit novou sérii knih, které by odpovídaly těmto potřebám. EasyGuides od firmy Frommer jsou mnohem přenosnější než staré průvodce Frommer, jsou cenově dostupnější (ve skutečnosti jsou nejméně drahé průvodci na trhu) a dostanou se přímo do srdce této záležitosti. Soustředíme se v této sérii na odborně vymezené informace. Naši autoři, jichž jsem jeden (napsal jsem EasyGuide do New Yorku), byli požádáni, aby vyhledali hotely, které by existovaly pouze v daném cíli (a výrazně zlepší dovolenou čtenáře); doporučujeme restaurace, které se mohou pochlubit mimořádně nadanýma místními kuchaři, nebo jsou úžasně tradiční a mluví se seitmistou kultury; a soustředit se na nejvíce autentické a / nebo vzrušující obchody, atrakce a noční zážitky.

Uvědomujeme si, že tam je mnoho zdrojů informací o cestování. Tito průvodci jsou pro ty, kteří oceňují pšenici oddělené od plevy odborníky, místními novináři.

Budete mít méně cílových titulů?

Před nedávnem se Frommer podílel na jednom ze čtyř příruček prodávaných ve Spojených státech. Doufáme, že tento status znovu získneme. Na podzim budeme znovu zavádět některé z větších, plnofarebných průvodce společnosti Frommer a přineseme další pokyny EasyGuides a průvodce každým dnem.

Můžete nám dát další pohled na průvodce EasyGuides a Day by Day? Co dělají? Co je dělá jedinečným?

Každodenní průvodci jsou inovativní přístup založený na "cestovním ruchu". Spolu s přehlednými informacemi o všech obvyklých kategoriích průvodce (hotely, restaurace, obchody, noční život, atrakce) autory vytvářejí pro tyto knihy podrobné itineráře všech druhů. Jejich rozsah spočívá v tom, jak vidět klasické pamětihodnosti místa určení v jednom, dvou nebo třech dnech, do tras pro cestující s různými zájmy (milovníci umění, řekněme, nebo ti, kteří skutečně chtějí prozkoumat současnou kulturu nebo rodiny cestující s dětmi, nebo ti, kteří se chtějí soustředit na venkovní dobrodružství - existují hodně kategorií). Trasy jsou podporovány detailními mapami a spoustou fotografií, takže cestující mohou používat průvodce při cestě k cíli.

Převedete svou digitální strategii vůbec?

Najali jsme Jasona Cochrana, jednoho z nejtalentovanějších redaktorů a spisovatelů, kteří dnes pracují, aby byl šéfredaktorem společnosti Frommers.com. Pracuje na řadě iniciativ a strategických partnerství a v nadcházejících měsících uvidíte mnoho změn. A možná jste si všimli, že vzhled webu je nyní mnohem elegantnější. Máme také partnerství s firmou Momondo, aby naši uživatelé mohli mít přístup k jejich skvělému leteckému vyhledávači (Momondo vyhledává, ale neprodává, cestovní produkty). Při spárování s cílovým obsahem na našich webových stránkách zjistí, že ti, kteří přijeli na stránkách Frommers.com, budou plánování jejich cestování mnohem bezproblémové.

(Matt říká: Jason a já jsme dobří přátelé, dokonce mi pomohl s knihou.) Pauline má pravdu, je to jeden z nejtalentovanějších lidí.

Je v budoucnu aplikace Frommer? Nebo digitální příručky pro chytré telefony?

Oba tyto produkty byly předtím a my jsme týdny od zavedení nových iterací aplikací a e-knih.

Image
Image

Bylo to trochu osvobozující, aby se vaše společnost rodiny vrátila? Ovládnutí zase musí být dobrý pocit.

Je to skvělý pocit, že si můžete najmout spoustu talentovaných spisovatelů, redaktorů, kartografů a grafických návrhářů pracovat na knihách a obsahu webu.Také jsme slyšeli od mnoha našich čtenářů, lidí, kteří záleží na Formerově a kteří s potěšením slyší, že je to opět rodinný podnik. Takže i když je to skvělý pocit, že máme značku zpět, je to úkol, který přichází s velkou zodpovědností jak našim čtenářům, tak našim zaměstnancům, a jeden to brát vážně.

Co bude mít budoucnost od společnosti Frommer?

Stejně jako všichni, kdo se zabývají vydáváním, budeme se soustředit na hledání způsobů, jak využít náš obsah nejchytřejším a nejvíce inovativním způsobem. Takže to můžete mít za to, že znamenají více a různorodější digitální produkty.

V tomto okamžiku probíhá řada změn v průmyslu průvodců. Myslíte si, že to představuje dobrou příležitost pro Formerovu novou definici a růst?

Jako mladý G.I., vypracovaný během korejské války, ale vyslán do Evropy, vytvořil můj otec průvodce (Evropa za 5 dolarů za den), která způsobila revoluci způsobu, jakým lidé cestovali a umožnili těm, kteří mají omezené rozpočty, mít odvahu jít ven a vidět svět. V padesátiletých letech od té doby společnost Frommer zůstala přední značkou v oboru - žádný malý výkon. Doufáme, že toto důvěryhodné jméno a integrita, kterou představuje, do budoucnosti pomohou další generaci cestujících. To rozhodně bude znamenat změnu a růst, ale chceme zůstat pravdivé vůči našim kořenům, což znamená promyšlenou, nestrannou a zábavnou čtenářskou žurnalistiku.

V posledním rozhovoru jsme poskytli několik tipů pro cestování. Jaké jsou některé trendy v oblasti cestování spotřebitelům věnovat pozornost?

Creeping cen je velký, špatný trend. S fúzí leteckých společností a neustále rostoucím počtem poplatků v hotelech a leteckých společnostech musí cestující v dnešní době vynakládat větší úsilí na to, aby cestovali cenově výhodně. To zahrnuje po letecké společnosti, kterou chcete létat na Twitteru (můžete využít 2-3hodinový prodej blesku, který je často nejlepším prodejem), rezervace v pravý čas (šest týdnů předem je nejlepší čas pro domácí lety podle několika studií) a cestování mimo sezónu, kdy můžete.

"Sdílení" je vynikajícím novým trendem. Zahrnuje řadu polí z pronájmu automobilů od místních obyvatel (které jsou vážně levnější než standardní autopůjčovny) ke sdílení jídla (řada internetových stránek se objevila a nabízí stravování v domácích domovech) na stránky jako Global Freeloaders a Couchsurfing, které vám umožňují zůstat v domě přátelských místních obyvatel zdarma.

Konečný trend (a existuje mnoho) se zdá být v destinacích. Více Američanů, kteří jsou šokovanými náklady na cestu do Evropy, míří do střední Ameriky na dovolenou. Obě letenky a náklady na místě jsou nižší a ti, kteří jdou, najdou země s bohatým kulturním bohatstvím. (Trend směrem k Jižní Americe byl zmírněn díky bolestivě vysokým poplatkům za vízum v zemích jako Argentina a Brazílie).

Kam jdete, když plánujete svou cestu? Jaké jsou vaše webové stránky / společnosti?

Víte, že musím říct Frommers.com. Na webu máme neuvěřitelné množství informací a jsem na to velice hrdá. To se pohybuje od skvělých recenzí pro destinace po celém světě až po úžasné vyhledávání letenek na tipy na nejrůznější otázky cestování. Když se odtud odtrhnu odtud, podívám se na Amtrak.com (stejně jako mám rád cestování vlakem a dělám to, když je to možné), BreezeNet.com pro pronájem automobilů, Landlopers.com pro nejnovější titulky cestování, a pro nejaktuálnější a nejpodrobnější informace o bezpečnosti cestování, internetové stránky britského ekvivalentu našeho ministerstva zahraničí (https://www.gov.uk/foreign-travel-advice).

A konečně, a myslím, že je to nejhorší otázka všech: okna nebo ulička? A proč?

Ulička. Mám rád volný pohyb.

Vyzvednete všechny své nové průvodky na stránkách společnosti Frommer, stejně jako jejich tipy a rady na Twitteru a jejich podcastu.

Foto kredit: 1

Doporučuje: